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您现在的位置:首页 > 企业新闻 > 一入抖音深似海,从此抖腿不能改

最近朋友圈是不是依旧被抖音中毒者刷屏了呢?

波普艺术大师安迪·沃霍尔曾说过:每个人都可能在15分钟内出名。

而抖音告诉我们,要出名15秒就够了,15秒的垂直音乐 UGC 短视频。

据数据显示,抖音日活已超过1.5亿,一度以Q1 iOS下载量全球第一强势霸屏,引发了全民抖音热潮。

作为2018年的“带货王” ,抖音内容包罗万象,从明星、网红到汽车、旅游、萌宠、美食、手机、游戏、影视等,应有尽有,只要一个热门视频的诞生,病毒式的传染性和传播力是极强的。

流量为王时代,抖音流量黑洞来了

继微博和微信之后的流量成本、获客成本逐渐高启,触达目标用户越来越难。在一切皆有可能时代,如果有流量黑洞出现,将很快成为新的营销必争之地。而抖音表现,无疑让人眼前一亮。

据易观数据分析,抖音用户群一二线城市更多,更加倾向于新生代用户,涵盖90后、00后甚至10后,而这批人正是是各大品牌看好的未来消费主力军。

从用户角度,抖音是青春、创新、有趣、酷炫的。抖音将人物、产品包装成有创意故事,搭配强节奏的音乐、镜头切换、炫酷特效,与用户参与互动,带来更强烈的视觉冲击,让品牌形象更立体化,更穿透力、传播力。

从营销角度,抖音非常出彩是抖音的内容调性、社交氛围和覆盖用户属性。随着用户量、日活高速增长,带动了一大波流量红利。很多产品、人物的偶然爆红,让品牌嗅到了商机。但如何随机、不可控的曝光变成常态,是品牌营销的课题。对于普遍寻求消费升级机遇、希望获取年轻用户的品牌而言,面临渐趋固化的社会化营销生态,抖音不容错过,越早介入越能享受平台红利。

企业玩法,双微一抖

6月1日,抖音已全面开放企业入驻,并正式上线企业号认证。目前,已经吸引了腾讯、支付宝、京东、小米、网易考拉、雪弗兰、Airbnb等大品牌成功入驻。

在这场由媒介变革潮流中,那品牌该如何抓住抖音红利,从而站上短视频营销的风口?如何适应抖音的玩法,运用抖音场镜、节奏、算法等元素,获得大批推荐和传播呢?

蓝V认证

首先应开通蓝V认证,昵称搜索置顶,拥有唯一官方标识,品牌视频搜索置顶,品牌官网商城的链接跳转化入口,营销洞察,头条、火山小视频矩阵等,更好传递品牌趣味化、娱乐化,实现营销转化。

品牌人设

企业账号入驻后需要一个符合品牌调性的清晰的定位,做好受众分析,规划内容风格统一,不能盲目的一味跟风追热点,而是力求稳定产出优质内容,打造个性的独有人设。比如专注于品牌搭配技巧的阿迪达斯,找丽热巴易烊千玺等舔屏鲜肉明星,同时搭配抖音特有镜头切换节奏,简洁有力,十分具有感染力。

专注于产品段子的支付宝,将办公室日常工作场景和支付宝新功能包装剪辑成趣味段子,用行业吐槽、卖萌、自黑拉近了用户距离。

人格化账号里最高产的联想,也是目前最有规划的账号,固定女生出镜,以时尚、趣味的方式展现联想的各类产品和促销活动,收获了大批粉丝。

围绕自己产品风格结合抖音的调性、用户喜欢的特别制作的场景化短视频。

抖音挑战赛

通过抖音小助手或者品牌广告主自发创建一个挑战内容,合作定制挑战赛主题。

海底捞的各种花式吃法挑战,一夜之间风靡抖音。将海底捞的服务、产品结合消费场景,让消费者深度参与其中,将 UGC 内容进行传播,以吸引消费者进店消费,参与 DIY 创作,引发美食、生活类 KOL 跟风传播。

创意硬广

抖音开屏、贴纸、信息流等广告,优质的静态、动态视频广告可以让品牌和产品的形象生动化、人格化。如京东很好地抓准了抖音用户的心理,主题用年轻趣味、生动的画面形象吸引受众,符合了抖音的调性,实现了高点击率效果。

KOL达人合作

不仅可以选明星大碗,还有旅游、音乐、生活、萌宠等行业网红,通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等各种巧妙的方式进行品牌合作营销,这个是大多数品牌驾轻就熟的,不做赘述。

抖音开了个短视频推广好头,但推广渠道革命还在继续,品牌运营战略也应该转变。企业需继续内容创作上投入精力,找和品牌的契合点,推进多渠道内容曝光最大化。

睿哲信息紧跟时代,市场上热门推广渠道一直在尝试,多样化的渠道资源,可为客户提供线上线下、多维度的整合推广服务,涵盖品牌营销策划、创意设计、互联网推广、新媒体运营、SEO优化等诸多领域,致力于提供一站式的品牌营销解决方案,最大限度提升品牌影响力。

内容社交一直在迭代。如果2009 年你错过了微博,2013 年你又错过了微信,2018 抖音年你不能再错过!

原文链接:https://www.zhihu.com/question/278936912/answer/440405016

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